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青啤:百年品牌的创新活力

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发表于 2016-8-26 08:13:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
4年一次的奥运会,向来是各品牌营销的必争之地,有些品牌是初探奥运营销的门庭,而有些品牌则是奥运营销的常客,不管怎么样,谁也不愿意放弃这么大的一个热点,想尽办法在这样一场盛宴中扩大声量,这其中青岛啤酒作为2008年北京奥运会的赞助商,多次借势奥运和体育赛事成功的进行品牌推广,其对于奥运营销的洞察和在体育营销方面的成绩值得我们思考和学习。
众所周知,奥运是一场全民的狂欢,是体坛最经典的盛会,而青岛啤酒代表了中国啤酒第一品牌,运动员的不懈努力与青岛啤酒“精心慢酿 中国质”的匠心精神完美契合,奥运期间青岛啤酒独家冠名了腾讯《第一时间》,借助奥运为消费者提供了一个平台,恰到好处的抓住了消费者的关注点,即:金牌、冠军、夺冠时刻,这些消费者的关注点,正是青岛啤酒品质传播的助推器,青啤通过每一个经典时刻向世界展现着青啤的品质以及青啤人的匠心精神。
抓住了消费者的关注点,青岛啤酒的关注度伴随着中国军团在里约的优异表现也一次次的为世人认知,如今,新媒体的发展迅速,《第一时间》的冠名可谓成功,节目播出后紧跟着播出的“精心慢酿,中国质时刻”版块,更是显示出青啤在奥运营销方面的独到见解,该版块在每期节目后1-2分钟的时间为大家展现中国在历届奥运会的一些经典时刻和经典人物,突出体现了中国体育道路发展的艰辛和不断追求,突破自我的执着精神,这于青岛啤酒传播的主题“精心慢酿 中国质”紧紧相扣。
不仅如此,青岛啤酒还让我们感受到新媒体形式下立体化的传播思维,以《第一时间》带来的巨大效应为核心,通过视频,微博、微信等新媒体手段展开一系列的组合拳,将赛场上每一个金牌时刻,都牢牢的青岛啤酒的品质关联,目标清晰、手段多样、效果明显。
金牌是什么?是梦想、是坚守、是绽放,是运动员4年汗水和泪水的交织。正如青岛啤酒奥运视频《时间慢酿》中展现的,金牌如品质,浓缩了一个品牌、一群人背后的付出,映射了一个品牌的不断前行。
青岛啤酒能够始终保持金牌品质,离不开他们113年对于“工匠精神”的坚持,一直以来,传统工艺技术在一代又一代工匠手里传承。“只为酿造好啤酒”,只专注于做好一件事,酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米,一支酒瓶要洗30分钟才算合格,输酒管道用水洗净后,还要再用1吨多的啤酒冲掉残留的水分,这些传统的标准至今沿用。
青岛啤酒人将“工匠精神”总结为“慢”“专”和“精”的三字诀,让始于1903年的啤酒品质从未变过味。青啤人的工匠精神,不仅是指技艺,更是良心酿酒的执念。百年来,青啤一代代酿酒师,在传承酿造工艺的同时,也传递了专注、坚持的工匠精神。
对酿酒品质的执念让一辈辈青岛啤酒人不断实践探索创新,对生产设备的不断改进,对营销模式的不断探索都为青啤注入了新的活力。APP“青啤快购”的上线,,推出经典1903魔兽电影特别纪念版,独特的“欢聚吧”体验模式,这些都让我们感到百年青啤的新活力。
正因如此,不管技术如何革新,这样的工匠精神保证了每一杯啤酒的香醇,也让青岛啤酒始终处于国内外同行业的领先地位。在2016年(第十三届)《中国 500最具价值品牌》排行榜上。作为唯一入选的“世界级”啤酒品牌,青岛啤酒以1168.75亿元的品牌价值连续13年蝉联中国啤酒行业首位。
相信在未来,青啤的梦想不仅是啤酒的生产者,更是啤酒产业颠覆者。

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发表于 2016-8-26 08:58:48 | 显示全部楼层
百年品牌,不断创新,营销为王。

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发表于 2016-8-26 08:59:57 | 显示全部楼层
奥运是一场全民的狂欢,是体坛最经典的盛会

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发表于 2016-8-26 09:20:30 | 显示全部楼层
顶帖乃举手之劳!早顶早开心

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我只是来水经验的嘿嘿

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发表于 2016-8-26 09:20:43 | 显示全部楼层
楼主你赚了只有好帖子我才回哦~

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发表于 2016-8-26 09:20:48 | 显示全部楼层
好好回帖才是美德!好伐哈哈哈!

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发表于 2016-8-26 09:25:54 | 显示全部楼层
百年的老牌子就是需要创新,不然哪来的活力啊

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发表于 2016-8-26 10:37:07 | 显示全部楼层
青岛啤酒,百年品质,值得拥有

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发表于 2016-8-26 15:40:41 | 显示全部楼层
楼主你简直太厉害了,懂的这么多,必须赞一个。
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